Pourquoi des études qualitatives ?

Le qualitatif sert à:

• Découvrir et comprendre les facteurs émotionnels et irrationnels qui sous-tendent les motivations, attitudes et comportement des consommateurs
  
  
• Explorer en profondeur les thèmes abordés
  
  
• Stimuler la créativité
  
  
• Préparer les études quantitatives en optimisant le contenu, la structure et la formulation du questionnaire.

Domaines et techniques de recherche

Nous réalisons de la recherche qualitative dans toutes ses formes: entretiens en profondeur, discussions de groupes, mini-groupes, ateliers et ethnographie. Nous nous adressons à des cibles consommateurs et professionnels, et réalisons des études en interne chez les clients.

De nombreux domaines sont abordés:  exploration de l'image des marques et de leur potentiel de développement; test d'axes de communication; évaluation de concepts d'innovation-produit.....

Une gamme étendue de techniques est mise en oeuvre, y compris des techniques projectives.